Produkt-Launch-Kalender 2027: Was du jede Woche vor dem Launch tun solltest

Auf dieser Seite

1. Wähle zuerst das Datum und rechne zurück
2. Wochen 8 und 7: das Versprechen festlegen
3. Wochen 6 und 5: die Seite und die Liste aufbauen
4. Wochen 4 und 3: mit echten Menschen proben
5. Wochen 2 und 1: einfrieren, dann die Liste aufwärmen
6. Die Launch-Woche und die Woche danach
7. Dein nächster Schritt

Launches geraten oft ins Wanken, ohne dass jemand auch nur eine einzige Aufgabe vergessen hat. Was schiefgeht, ist das Timing. Alles landet in den letzten zehn Tagen, also geht die Seite um Mitternacht live, die E-Mail wird beim Kaffee am Launch-Morgen geschrieben, und niemand hat das Bezahlen auf dem Handy ausprobiert.

Ein Kalender verteilt die Arbeit. Dieser rechnet acht Wochen vom Launch-Tag zurück und gibt jeder Woche eine Aufgabe, und er funktioniert für eine App, eine Dienstleistung, ein physisches Produkt oder einen Kurs. Du legst ein Launch-Datum für 2027 fest? Schreib zuerst das Datum auf und füll dann die Wochen rückwärts aus.

Nicht jeder Punkt wird auf dich zutreffen. Bei winzigen Launches lassen sich acht Wochen auf vier zusammenschieben, und die Reihenfolge ist wichtiger als das genaue Timing.

Wähle zuerst das Datum und rechne zurück

Wähle ein Datum, das du tatsächlich schaffen kannst, und markiere den Montag jeder Woche davor, von Woche 8 bis Woche 1. Häng es an die Wand oder in ein geteiltes Dokument, das du jeden Tag öffnest.

Entscheide dann, was „gelauncht“ für dich bedeutet. Eine öffentliche Verkaufsseite, die erste bezahlte Bestellung, der Start einer Kohorte? Schreib einen Satz wie „Am Launch-Tag kann uns eine fremde Person finden und bezahlen“ und pass ihn an. Ein Launch ohne Ziellinie verläuft einfach im Sand.

Ein kurzer Ehrlichkeitscheck nebenbei: Hast du noch nicht mit echten potenziellen Kunden gesprochen? Dann kommt dieser Kalender zu früh, und Von der Startup-Idee zu den ersten Kunden ist der richtige erste Schritt. Kein Launch-Plan rettet ein Angebot, das niemand will.

Wochen 8 und 7: das Versprechen festlegen

In diesen zwei Wochen wird nichts produziert. Du entscheidest, was du verkaufst, an wen und zu welchem Preis.

Schreib ein Versprechen in einer Zeile, das nennt, für wen es ist und was sich für sie ändert. Leg den Preis fest und was enthalten ist. Sei dann streng damit, was nicht in die Launch-Version kommt; zusätzliche Funktionen, Farben, Extras und Bonusstufen können alle warten.

Probier die Botschaft dabei gleich an echten Menschen aus. Zeig zwei oder drei Versionen der Überschrift Menschen aus deiner Zielgruppe und achte darauf, welche sie in eigenen Worten wiedergeben. Marketingbotschaften validieren zeigt, wie das geht, ohne dass du dich selbst täuschst.

Du bist bereit für Woche 6, wenn du das Angebot in einem Atemzug erklären kannst.

Wochen 6 und 5: die Seite und die Liste aufbauen

Jetzt stellst du Dinge her. Fang mit der Verkaufs- oder Landingpage an, denn beim Schreiben kommt jede unklare Entscheidung ans Licht. Sie braucht das Versprechen, für wen es ist, was enthalten ist, den Preis, wie die Lieferung funktioniert und was passiert, wenn es nicht passt.

Starte parallel dazu eine Launch-Liste, auch wenn das nur ein E-Mail-Anmeldefeld auf der Seite ist. Teile sie mit den Menschen, die du interviewt hast, mit deinem eigenen Netzwerk und in den Ecken des Internets, in denen sich deine Zielgruppe ohnehin aufhält, und lade sie ein, sich für frühen Zugang oder ein Launch-Angebot einzutragen. Vierzig echte Namen, denen du persönlich schreiben könntest, sind mehr wert als vierhundert Fremde.

Richte die langweiligen Teile ein

Zahlungen, Quittungen, Liefer- oder Onboarding-E-Mails, ein Support-Postfach, Seiten zu Nutzungsbedingungen und Datenschutz. Was auf diesen Seiten stehen muss und wie du mit der Umsatzsteuer umgehst, hängt vom Land und manchmal vom Bundesland oder Bundesstaat ab. Hol dir die Informationen also von den Unternehmensseiten deiner Regierung oder von einer Anwältin bzw. einem Anwalt, statt die Formulierungen eines anderen Shops zu übernehmen. Dieser Kram dauert immer länger als geplant, und genau deshalb steht er hier und nicht in Woche 1.

Wochen 4 und 3: mit echten Menschen proben

Wenn die Zeit knapp wird, streichen die Leute genau diesen Abschnitt. Er ist aber auch der, der Launches rettet.

Mach einen Soft Launch. Gib einer kleinen Gruppe, idealerweise von deiner Liste, echten Zugang, lass sie wirklich kaufen oder sich anmelden und beobachte, wo sie hängen bleiben. Repariere dann den Checkout, den verwirrenden Onboarding-Schritt, die E-Mail, die im Spam gelandet ist.

Stell dir Odile vor, die einen druckbaren Wochenplaner für freiberufliche Illustratorinnen und Illustratoren verkauft. In Woche 4 schickt sie den Link an sechs Illustratoren, die sie im Frühjahr interviewt hat. Zwei finden nach dem Bezahlen den Download nicht. Einer fragt, ob er auf einem Tablet mit Stift funktioniert – etwas, das Odile nie in den Sinn gekommen war, auf der Seite zu erwähnen. Ihre eigenen Tests hätten nichts davon aufgedeckt, weil sie schon wusste, wo alles ist.

Woche 3 ist für Launch-Inhalte da. Schreib die Launch-E-Mail, ein paar Beiträge für die Orte, an denen deine Zielgruppe Zeit verbringt, und eine kurze Nachricht an alle, die es teilen könnten, und tu das jetzt, solange du noch ruhig bist. Du willst Freunde oder Partner bitten, die Nachricht zu verbreiten? Frag sie diese Woche, nenne ihnen das Datum und schick ihnen genau den Text, den sie posten sollen. Menschen helfen viel bereitwilliger, wenn du daraus eine Aufgabe von dreißig Sekunden gemacht hast.

Wochen 2 und 1: einfrieren, dann die Liste aufwärmen

Friere das Produkt am Montag von Woche 2 ein. Nur noch Korrekturen, keine neuen Funktionen. Das tut weh, und es ist trotzdem die richtige Entscheidung.

Nutze diese zwei Wochen, um deine Liste aufzuwärmen. Eine kurze E-Mail sagt, wann du launchst und was die Leute bekommen, und dazwischen teilst du etwas Nützliches, vielleicht einen Blick hinter die Kulissen oder eine Antwort auf eine Frage, die du oft hörst. Niemand auf der Liste sollte am Launch-Tag überrascht sein.

Geh in Woche 1 den gesamten Kaufprozess selbst durch, einmal auf dem Handy und einmal auf dem Laptop. Kauf dein eigenes Produkt. Klick jeden Link in der Launch-E-Mail an. Legt fest, wer am Launch-Tag Support-Nachrichten beantwortet und wie schnell.

Die Launch-Woche und die Woche danach

Schick am Launch-Tag die E-Mail, veröffentliche die Beiträge und bleib dann in der Nähe deines Postfachs. Antworte den Leuten persönlich. Repariere, was kaputtgeht, und widerstehe der Versuchung, irgendetwas neu zu gestalten.

Die Woche danach zählt genauso viel wie der Launch-Tag. Hak bei Leuten nach, die die E-Mail geöffnet, aber nicht gekauft haben, und frag ein paar Käufer, was sie fast abgehalten hätte. Führe eine Liste aller Fragen, die du bekommen hast, denn jede zeigt auf eine Lücke auf deiner Seite.

Nimm dir dann eine halbe Stunde für einen Rückblick. Auf welchen Teil haben die Leute reagiert? Wo sind sie ausgestiegen, und was würdest du nächstes Mal ändern? Notiere die Antworten im selben Dokument wie den Kalender, damit sie beim nächsten Launch auf dich warten.

Dein nächster Schritt

Öffne deinen Kalender und wähle ein Launch-Datum. Rechne acht Wochen zurück und schreib die Aufgabe jeder Woche neben ihren Montag. Nutze dann den kostenlosen Launch-Checklisten-Generator, um die vollständige Aufgabenliste für deine Art von Launch zu bekommen, und verteile jede Aufgabe auf die passende Woche. Was jede Aufgabe genau umfasst, steht in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Launch-Checkliste. So geplant, bleibt bei einem Launch 2027 noch Platz für die Überraschungen, die niemand planen kann.

Geschrieben vom SellTo.us-Team. Die Beispiele in diesem Artikel sind hypothetisch. Die Ergebnisse von SellTo.us stammen von KI-simulierten Teilnehmenden, nicht von echten Menschen, und sagen keine Verkäufe voraus und garantieren keinen Erfolg.