Бесплатный генератор уникального торгового предложения (УТП)

Что такое УТП и зачем нужны пять разных вариантов

Уникальное торговое предложение — это короткий ответ на молчаливый вопрос клиента: почему именно это, а не то, чем я пользуюсь сейчас? Хорошие УТП конкретны для одной аудитории и одной ситуации. Большинство первых черновиков расплывчаты («качество, которому можно доверять») или представляют собой пять пересказов одной идеи. Этот инструмент пишет пять вариантов с разных углов — например, главный результат, конкретная ситуация, как это работает или контраст с привычной альтернативой, — чтобы вы увидели, какое направление стоит развивать.

Как пользоваться

1. Опишите, что вы продаёте, в двух-трёх предложениях: что это, как работает и сколько стоит, если знаете.
2. Укажите, для кого это, как можно точнее.
3. Добавьте главную особенность, если она есть. Варианты могут опираться на неё как на ваше утверждение.
4. Нажмите «Создать 5 УТП». Скопируйте понравившиеся или нажмите «Создать 5 новых», чтобы получить другой набор.

Что вы получаете

• Пять вариантов УТП, каждый с другого угла
• Чёткий заголовок для каждого — можно сразу пробовать на странице или в рекламе
• Объяснение в одно предложение, почему это может быть важно для вашей аудитории
• Практичные способы проверить, какой вариант откликается у реальных клиентов

Пример

Для «выездного детейлинга автомобилей на офисных парковках», ориентированного на офисных сотрудников, один угол — время («Ваша машина проходит детейлинг, пока вы работаете»), другой — контраст с сегодняшним днём («Не нужно ехать на мойку в выходные»), третий — ситуация («Уходите с работы к чистой машине»). Это наглядный пример, а не результат инструмента: реальный результат зависит от того, что вы напишете.

Как выбрать и проверить УТП

Выберите два-три самых конкретных варианта, а затем дайте выбрать клиентам. Спросите нескольких людей из вашей аудитории, какой из них сильнее всего вызывает желание узнать больше, и почему. Или запустите два заголовка в небольшом тесте рекламы или лендинга. Ещё можно сравнить до пяти вариантов сообщения на смоделированной аудитории в полном тесте SellTo.us.

Ограничения

Варианты знают только то, что вы написали. Это не маркетинговое исследование: они не проверяют конкурентов, не доказывают утверждения и могут упустить то, что действительно вас отличает. В них никогда нет заявлений о превосходстве, наград, результатов или статистики, потому что инструмент не может их проверить.

Изучите метод

Читайте наше руководство: Как проверить маркетинговые сообщения, прежде чем тратить деньги на рекламу.

Частые вопросы

Другие бесплатные инструменты

Другие бесплатные инструменты

• Разбор идеи
  Честный и конструктивный разбор вашей стартап- или бизнес-идеи: слабые места, самое рискованное предположение и один эксперимент, который стоит провести.
• Поиск возражений клиентов
  Пять возможных причин, по которым клиенты могут отказаться, кто может их высказать и как проверить каждую.
• A/B-тест заголовков
  Сравните два заголовка бок о бок по ясности, актуальности и убедительности и получите улучшенные версии обоих.
• Генератор опросов клиентов
  Пять нейтральных вопросов для исследования клиентов с форматами ответов, уточняющими вопросами и советами. Копируются в один клик.
• Проверка гипотез стартапа
  Пять предположений, на которых держится ваша идея, какое проверить первым и как сделать это недорого.
• Генератор чек-листа запуска
  Персональный чек-лист запуска для вашего приложения, услуги, товара или онлайн-бизнеса. Отмечайте, копируйте или распечатайте.

Все бесплатные ИИ-инструменты